竞品词创意撰写技巧

文章出处：未知作者：未知发表时间：2021-07-08 15:52:39

竞品词是竞价中一个比较重要的部分，在了解竞品词如何投放之前，我们先了解下什么是竞品词。

竞品词就是竞争对手的品牌关键词，一般以品牌名称、地区+品牌名称、品牌名称+产品较为常见。

     在设置账户结构时，许多公司会选择添加竞品词，从竞争对手那里截取流量。竞品词就是将同行业的品牌词设为关键词

。竞品词对于不同的用户群体，它所起的作用是不一样的。对于用户而言，通过点击竞品词，可以去了解更多的同类品牌

，拥有更多的选择机会，但也可能会导致消费者不能快速地选择自己想要的商品，影响购物体验。对于投放者而言，能够

获取更多的流量，并且这部分流量还比较精准，是扩展流量时一个非常不错的选择。但对于竞争对手而言，这种行为并不

道德，将造成部分客户的流失。

   竞品词对于投放者、竞争对手、用户来说，作用是不同的：

　　1、竞品词对投放者来说：因为竞品词是品牌词，所以带来的是十分精准的流量，相当于抢走对手的一部分客户。

　　2、竞品词对竞争对手来说：被截留部分流量，流失部分客户。

　　3、竞品词对用户来说：相当于货比三家，你搜一个品牌词能出现多个不同品牌，有更多的选择对比机会。

　　竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高，这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。有些大企业为了维护自己的品牌形象，是不会去做竞品词的，但对于小公司来说，竞品词的整体投资回报还是不错的。下面和大家分享几个撰写竞品词创意的小技巧。

    1、撰写创意的时候不能插入通配符，因为创意中不能出现对方的品牌词；

    2、为了提升创意的点击率，尽量采用自然飘红的方式；

    3、在创意中应该体现不同于竞争对手的卖点，从而吸引访客。

    在未来的竞品词投放过程中，精细化管理以及数据分析非常重要，需要针对关键词投放过程中各个指标进行分析，逐一进行调整以及优化才能够使最终的转化效果提高，最终获得理想的数据。

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