如何创意筛选客户

文章出处：未知作者：未知发表时间：2021-07-08 15:55:05

优化创意相关性与吸引力

　　创意优化还需注意：相关和吸引。创意相关性高、吸引力强，是高规格创意的表现，对于提升质量度十分有效。
　　本文将着重为大家介绍这两方面的优化技巧

一、相关
　　创意相关主要指以下两方面：
做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民的搜索需求，提升点击率。

1、较宽泛的搜索（搜索意图不明确）
网民搜索此类关键词可能包含多种目的，无法具体判断其需求。这种情况下，若在创意中给出的具体信息与网民的目标不一致，可能影响推广效果。因此，建议给出整体性的推广内容，而无需细化至某一细节。如：

搜索词	优化前	优化后
手机	超值XX手机，双卡双待，超高性价比，就在XX网！	手机-XX网千余款热销机型，全方位手机服务。

分析：优化后减少过于具体化的信息，不给出具体的某一品牌，而是整体告知手机售卖，并突出服务优势，更可能满足网民对获取丰富信息的期许。

2、信息需求的搜索
　　在网民搜索目的是获取信息时，建议着力点为满足信息获取，撰写内容应包含网民真正需要的信息点。同时避免给出太强的商业信息，隐藏商业属性，让网民心理上更易接受。如：

搜索词	优化前	优化后
如何使用网盘	百度网盘—新注册用户免半年年费，立刻拥有15G空间!	百度网盘—简单易用，一键关联账号，轻松上手！

分析：优化后去掉了网盘售卖的内容，突出网盘的使用信息，符合网民预期，相关性较高。但要注意在跳转目标页上能提供相应内容，保持与推广内容的一致性。避免网民用户体验不佳，影响后续推广效果。

　　 3、消费决策的搜索（精准搜索）
　　在网民已经过信息获取阶段，发展到有较强的购买意向时，搜索意图非常明确。为了找寻某个商品，会出现较明确的搜索词。这时，需注意跳转目标页的设置，应与该商品相关，避免造成与网民预期不符，影响用户体验。对该类需求，若为该商品官网可进行明示，大力推广。
　　若客户非官网，不具有品牌优势，可从以下几方面入手。
　　（1）建议充分提供影响消费者购买决策中的信息，如价格、优惠等。如：

搜索词	优化前	优化后
买百度手机	百度手机，就上XX网！	百度手机，XX网现货发售，低至2099元！

分析：优化后丰富了展现内容，并突出了价格优惠信息，符合网民对买手机的搜索需求。

展示产品、服务的独有优势

以上，为大家介绍了一些质量度优化的方法，供大家参考。需要说明的是，由于各个客户的创意差别很大，这些方法不一定适用于所有创意，更多的方法还待大家在日常优化中积累、提炼。

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